REBRANDING LÀ GÌ? KHI NÀO THƯƠNG HIỆU CẦN REBRANDING?

1. REBRANDING LÀ GÌ?
Rebranding (Tái cấu trúc thương hiệu) là một chiến lược Marketing nhằm tái tạo bản sắc mới cho doanh nghiệp, bao gồm các hoạt động như thay đổi nhận diện, đổi tên, logo, thông điệp, màu sắc hay các thiết kế vật phẩm,.... giúp định vị lại vị trí của thương hiệu trong tâm trí khách hàng.

Trong trường hợp của Koh Yam, Linh và team của mình đã Rebranding cho thương hiệu bằng việc thay đổi toàn bộ nhận diện visual, từ logo, font chữ, màu sắc, phong cách thiết kế,... Hiểu đơn giản chính là "đập mặt đi xây lại từ đầu"

2. KHI NÀO THƯƠNG HIỆU CẦN REBRANDING?

Rebranding là chiến lược được nhiều thương hiệu lựa chọn để có thể tiếp cận nhóm khách hàng mới, ra mắt sản phẩm mới, khi giá trị và sứ mệnh của thương hiệu đã thay đổi. Hoặc dễ thấy hơn là khi visual - "bộ áo" của thương hiệu không còn phù hợp, thời thượng và cần được nâng cấp hơn. Rebranding cũng giúp thương hiệu duy trì sự xuất hiện trên thị trường, tránh gây nhàm chán sau một thời gian dài hoạt động.

3. REBRANDING - KHI CƠ HỘI LỚN ĐI CÙNG RỦI RO LỚN

Thương hiệu là nền tảng cho mọi chiến lược tiếp thị và truyền thông. Vì vậy, thay đổi thương hiệu sẽ ảnh hưởng đến mọi thứ trong công ty. Hơn nữa, một trong những nhân tố quan trọng nhất đối với sự thành công của thương hiệu là tính nhất quán. Thay đổi quá nhiều, quá nhanh hoặc vào thời điểm không thích hợp sẽ làm ảnh hưởng đến lòng trung thành của khách hàng hiện tại đối với thương hiệu.

Như Linh đã chia sẻ với bạn ở bài viết trước, nếu thương hiệu đang trên bờ vực khó khăn, Rebranding thường sẽ không có rủi ro quá lớn. Nhưng với một thương hiệu, doanh nghiệp vẫn đang hoạt động, kinh doanh tốt thì Rebranding chắc chắc sẽ là một quyết định quan trọng mà đội ngũ ban lãnh đạo cần cân nhắc kỹ trước khi thực hiện.

Với Koh Yam, mặc dù đã nhen nhóm ý định về một bộ nhận diện mới từ lâu, nhưng mãi đến gần đây, Linh và các cộng sự của mình mới quyết định triển khai.

Marketing là một lĩnh vực rộng lớn và Rebranding là một mảnh đất cực kỳ nhiều thử thách nhưng đồng thời cũng rất thú vị trong đó. Nếu bạn đang ấp ủ ý định Rebranding cho thương hiệu của mình, vậy thì ngay từ bây giờ hãy trang bị cho mình thật nhiều kiến thức. Đó cũng là lý do mà Linh thực hiện series bài viết lần này, với mục đích để chia sẻ những kinh nghiệm thực chiến mà mình đúc rút được trong thời gian làm nghề.